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乙游全称乙女（おとめ）向游戏，它最早起源于日本，是广受喜爱的亚文化之一，乙游进入到国内后，也形成了特有的国乙文化。在游戏中，女性群体是目标受众，玩家通过攻略剧情中的多个角色，完成任务关卡，达成模拟恋爱的成就。
国乙赛道最初可以追溯到2017年《恋与制作人》的出现，游戏开服后次月流水就达到3亿，奠定了“恋与”国乙元老级的地位。在这之后，陆续出现《未定事件簿》、《时空中的绘旅人》、《光与夜之恋》、《恋与深空》等多个乙女游戏。精致的“卡面”带来的视觉刺激，玩法上的高互动感和情感上恋爱的真实体验感，吸引着越来越多的年轻女性入坑乙游。
游戏中塑造的诸多平行时空，架空的世界观，或许与现实生活并不相像。但无论是帅气多金的公司继承人，还是光彩夺目的大明星，深沉内敛的医生和亦正亦邪的首领，总有一款可以俘获“你”的心。
男主们十分接地气，他们可以陪“你”抓娃娃、拍大头贴、通过短信、电话、朋友圈交流日常生活的点滴，在聊天的过程中，他们能抓住细节，及时地给予“你”回应。两人的思想观点和习惯可以不一致，但他们仍会表达自己的同时尊重对方差异，为“你”提供另一种视野和角度解决问题，不是一味地顺从，而是坚定的陪伴。这种情感的体现，不光是提供普通恋爱中的情绪价值，还带来了精神、思想上的安全感。
在东亚文化中，感情的输出总是隐晦的，而在乙游中，“你”和男主的爱情，是肆意热烈的，这种直接的，不相互隐瞒的，不打着为对方好替他人决定的感情，十分珍贵。乙游构建了一种乌托邦式的爱，让“你”能感受到健康的爱是什么样的。
大数据显示，乙女游戏的用户多分布于一二线城市。其中上海、北京、广州位居前三，上海玩家占比最多，其余七座Top10的城市都是直辖市或省会城市。网友纷纷表示：上班的疲惫和不顺带来的烦恼，在打开游戏的那一刻就被治愈了；看完我的“纸片人”老公们，生理期都准时了...
credit小红书@炸鸡柳
乙游的受众不仅仅是那些生活中不自信的，缺爱的女孩，有很多漂亮、富有又温柔的女孩也热爱着这些游戏。一些游戏资深玩家会选择周末来一场cos委托，当coser扮演的男主出现在“你”面前，和你来一场属于角色女主和男主的约会，一周的坏心情都会全部消散。爱情很大程度需要想象力，长得帅，三观正，懂“你”，尊重“你”的男主，谁能不爱呢？
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左图：credit小红书@景天的景
右图：credit小红书@橘鸭
游戏情节的不断推陈出新，侧面也体现出了女性思想的日益转变。第一季的《恋与制作人》设定女主为“新手小制作人”身份，需要男主们的保护，故事线和人物对话也带有玛丽苏色彩。反观现在，《光与夜之恋》《恋与深空》等人设，无论是天赋“超感”，追逐服装梦的顶级设计师；还是与男主们共同抗击流浪体的猎人小姐，都更加突出了“事业感情两手抓”的大女主特性。
霸总语录可以狠狠拿捏当时的自己，放在现在却有点代入不了。乙游人设的转变和故事线的不断优化，反映出当代女性更为独立的精神追求。现实工作中的闹心事很多，在游戏中的“我”却是所向披靡的大女主。恋爱固然重要，但男女主双强搞事业也很香。从这一点看，乙游不但教会了女生们怎么去爱，还反映出新时代的女性成长和追求。
国乙不断出圈，相应而来的“她游戏”时代也助推了相关的市场经济。且不说玩家们为了抽卡牌氪金的常规开销，许多品牌趁势联名，炒热了自身产品热度，更是吸引了众多女性消费者。
前段时间，喜茶选择了白色情人节这个特殊的日子与《光与夜之恋》联名，打造「光启市领证中心」门店主题，喝喜茶，领喜证。精美的贴纸和卡牌周边，现场的誓言朗读台和白色玫瑰花，狠狠打破次元壁，“纸片老公”照进现实。
好利来与《光与夜之恋》联名的当天，“小程序崩了”的词条就被顶上热搜，“光启市”知名设计师们攻占好利来门店，店员表示：根本来不及补货。限定门店的人形立牌更是吸引了无数女孩排队拍照打卡。
《恋与深空》作为今年新开服的游戏，势头可不是一般的猛，从传统的2D视角进化为3D模式，使玩家更有真人代入感。“深空”的联名也都是创新大动作。说要带“你”成为更好的自己，于是“我们”和keep联手，陪女孩们锻炼打造健康身材。
人民广场地铁站的“幸福女人专列”是谁没有搭乘？《恋与深空》联手上海地铁，在人民广场站打造了快闪活动，由于“猎人小姐”们过于热情，上下班高峰的LED屏被迫关闭，限流人群。要么怎么说上海是现实版的“临空市”呢～
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左图：credit小红书@Lucky福小福
右图：credit小红书@烤箱
大雨滂沱也挡不住大家参加BW漫展的心，网友们纷纷表示，虽然没到现场，作为圈外人，小红书和抖音广场也被攻占了。展会内更是“战况激烈”，早晨八点，等位区就大排长龙，游戏周边更是一开场就全部领完没影儿了...不得不说，这一届女玩家的战斗力绝对是不容小觑！
乙女游戏的爆火，使得各大游戏厂商将更多的精力放在“她游戏”市场的设计上。卷人设，卷剧情，卷陪伴感...“决战乙游之巅”的场面也如期到来。随之而来的角色抄袭，剧情相似，人物偷跑等问题也不断出现。品牌方的联名固然带来了巨大的收益，但如何让消费者心满意足地拿到自己喜欢的物料，如何平衡门店正常消费者的需求和游戏粉丝们的狂热下单也成了品牌方们急需解决的问题。“她游戏”形成新的文化浪潮，乙游发展的道路仍然道阻且长。
弗洛伊德说“艺术的实质就是白日梦”。在成年人的白日梦世界里，“相恋”被赋予了新的含义，就像《恋与深空》的宣传：做幸福女人。乙游的尽头是爱自己，在学会爱人的过程中，更加地爱自己。
撰文：Rachel
图源：微博、小红书股民配资炒股
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