近日，凯迪拉克“买一送一”、宝马汽车售价暴跌的传闻甚嚣尘上。第一财经记者实地暗访多家4S店发现，传闻并不虚假，销售人员甚至坦言，“为了冲量，卖一辆亏一辆”。在业内看来，外资品牌降价，主要源于本土新势力的强大竞争力和销量冲击。这种大幅降价、冲量销售，无异于“断尾求生”。但对于高端汽车品牌来说，这一做法可谓是双刃剑，对品牌的损伤不言而喻，而降价似乎又是眼下唯一的出路。更现场、更财经，一探究竟！

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邹婷

赵怡闻

石留骏

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